新华网德清5月9日电（钟雨泉）5月9日，由新华网、新华社新媒体中心主办的“2025品牌高质量出海论坛”在浙江德清举行。千年舟新材科技集团股份有限公司执行总经理田茂华深入剖析了当下家居产业的复杂局势，并着重阐述了家居企业如何从新质生产力跃升、文化赋能融合创新、出海战略布局等方面入手，在变局中建立家居产业新生态。

  挑战与机遇并存的家居产业

  田茂华谈到：“当前，全球经济形势复杂，家居产业进入变革期，市场需求结构持续优化升级，行业竞争进入新阶段，企业既要适应房地产市场周期波动带来的需求变化，也要面对产业结构调整中的产能优化课题。”

  不过，田茂华也指出：“挑战之中，往往孕育着机遇。” 在政策与市场的双重驱动下，家居产业迎来了一系列发展新契机。

  “在国内方面，双碳战略稳步推进，绿色建材认证体系日臻完善，为环保型板材企业拓展了广阔的市场空间。以旧换新国补政策持续发酵，存量房翻新、厨卫改造需求旺盛，抗菌、适老化产品成为刚需。国际层面，一带一路建设推动海外工程承包规模持续增长，为企业出海创造了有利条件。”

  科技驱动 夯实新生态根基

  在科技驱动方面，田茂华介绍：“千年舟大力布局 5 大智能工厂，引进国内外先进生产线与工业 4.0 尖端设备，通过智能化升级重构生产体系，实现全流程数字化管控，满足国际排放标准，木材综合利用率达 99.5%。”

  田茂华称：“我们以环保科技赋能产品创新，自主研发的零醛添加、抗菌防霉等专利技术，形成了行业技术壁垒。”

  千年舟凭借持续的科技创新，不仅在品类创新上领先同行，还通过构建全方位创新体系，联合顶尖科研力量，在标准制定和专利获取方面成果斐然，为新生态的构建奠定了坚实的科技基础。

  文化赋能 丰富新生态内涵

  据田茂华介绍，千年舟坚持用当代审美激活文化基因, 为新生态注入独特的文化魅力。2023年官宣杭州亚运会官方板材供应商。2024年深化非遗联动，携手铜雕国遗传承人朱炳仁，倡议让非遗回家；联袂苏绣国遗传承人姚建萍，共创东方美学花色；对话木雕国遗传承人黄小明，探索家居融合路径。

  在陆续开发人文良渚、人文西湖、锦绣苏韵等主题产品基础上，千年舟通过纹样色彩文化研究院和花色设计大赛等举措，构建起纹艺觉醒大师作高端饰面生态板体系，以东方韵味引领家居美学新风尚，丰富了新生态的文化内涵。

  全球视野 拓展新生态版图

  田茂华说“千年舟集团深刻认识到推动中国智造与文化迈向世界，既是时代赋予的机遇，也是企业肩负的使命。基于此，2025年我们提出全球视野、价值营销、数智运营等经营方针，全球视野就是依据集团战略规划，从贸易出海到制造出海、最后实现品牌出海。”

  千年舟凭借技术与产品优势，精准锚定东南亚、中东等新兴市场，携石墨烯黑金板等拳头产品强势出海，并推进本地化产能和供应布局。

  通过品牌国际化战略，不仅能提升千年舟在全球的影响力，还将反哺国内市场，增强在国内存量市场的竞争优势。

  最后，田茂华强调：“行业的高质量发展离不开每一家企业的躬身入局，品牌的强国建设也同样需要每一份力量的汇聚与坚守。” 未来，千年舟愿与各界携手，推动家居产业迈向绿色、智能、可持续的新纪元。

  5月9日至11日，2025世界品牌莫干山大会在浙江德清举行。世界品牌莫干山大会由新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网等联合创办，此前已经连续举办两届。作为2025世界品牌莫干山大会的重要活动之一，“2025品牌高质量出海论坛”以“新挑战 新机遇 新路径”为主题，汇聚各方智慧，共同为品牌出海探索多元化的发展路径。